A márka, aki rossz nevet választott
Amikor Tyler Noyes megalapította a snack márkát, azt hitték, hogy a neve (The Grand) tökéletesen passzol az elegáns és nagyszabású képhez, amit szerettek volna sugározni. Azonban hamar kiderült, hogy az ügyfeleknek nehézséget okoz a név helyes kiejtése.
„A Grand kiejtése eredetileg ‘grahnd’ volt, ahogy az angolok mondják, de mi amerikaiak inkább a ‘grand’ kiejtést használjuk” – mondta Noyes.
Miután egyre több visszajelzést kapott az ügyfelektől a nevével kapcsolatban, Noyes úgy döntött, hogy megváltoztatja a márka nevét. Végül a Grand helyett a Junkless nevet választotta, amely jobban tükrözte a márka értékeit.
„Úgy gondoltuk, hogy a Junkless név jobban kifejezi azt, amit valójában képviselünk, és talán könnyebben kiejthető is” – mondta Noyes.
A névváltoztatás nagyon jól működött a márkának. A Junkless kifejezi a vállalat értékeit, és nem okoz problémát a helyes kiejtése. A cég gyorsan növekszik, és már országos elérhetőséggel rendelkezik.
Noyes tanácsa azoknak, akik vállalkozást indítanak, hogy ne ragaszkodjanak túlságosan az eredeti elképzeléseikhez.
„Legyél nyitott a változásra, és ha úgy érzed, hogy valami nem működik, akkor változtass” – mondta Noyes. „Nem szabad ragaszkodni olyan dolgokhoz, amelyek akadályozzák a fejlődést.”
Az alapító, Kuda Biza, szerint a Snacklins meglehetősen sikeres volt, azonban a név megválasztása nem volt az egyik legjobb ötlet. Amikor a Snacklins-t először elindította, eredetileg „Vegan Pigless Pork Rinds” néven futott, amely a növényi alapú verzióját kínálta a hagyományos sertéshúsos ropogósoknak. Azonban Biza és csapata hamarosan rájött, hogy az elnevezés zavaró és megkülönböztető lehetőségeket nyújt a vásárlók számára, akik nem voltak biztosak abban, hogy mit takar a termék. Ezután a csapat úgy döntött, hogy új nevet választanak, de a Snacklins már a fogyasztók számára ismert volt, így nehéz volt váltani. A végül kiválasztott név az „Mmmlin” volt, ami azonban szintén nem működött jól, mivel túl nehéz volt kimondani és helyesen leírni.
Végül a Snacklins csapata a kezdeti elnevezésre tért vissza, de azzal a változtatással, hogy megszüntették a „Pigless Pork Rinds” kifejezést, és helyette egyszerűen csak „Vegan Cracklins” -nak nevezték el. Ez a név egyértelműbb volt és jobban megmagyarázta a terméket, és valóban segített a cégnek a fogyasztók számára könnyebben megérthetővé válni.
Az eset tanulsága az, hogy az elnevezés nagyon fontos szerepet játszik egy vállalkozás sikerében vagy kudarcában. Ha a név nem világos és könnyen emlékezhető, akkor az emberek nem fognak hozzá kapcsolódni, és a termék vagy szolgáltatás könnyen elveszítheti az ügyfelek figyelmét. A Snacklins-nek sikerült megbirkózni a nevével kapcsolatos problémákkal, és jelenleg egy sikeres és népszerű vegán snack márkanévnek számít.
Gondolkozol azon, hogy milyen nevet adj a vállalkozásodnak, vagy termékednek?
A Starpath Agency komplett marketingszolgáltatást, tanácsadási lehetőséget biztosít Számodra.
Keress minket, és érjük el együtt az álmaidat!